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“头号玩家”揭秘网络大电影江湖:2019是内容、制作升级年

2019年09月18日 03:38
来源: 每日经济新闻

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  作为分账内容的头部公司——新三板挂牌公司新片场(834630)于2015年进入网络大电影(以下简称网大)行业,是国内的先行者,见证了行业从野蛮生长到精耕细作的过程。

  这些年,新片场用一部部作品夯实行业地位。2018年,新片场仅在爱奇艺就有6部网大获得破千万元的票房分账,其中《新僵尸先生2》票房达2041.22万元。今年,数量、票房均创新高。

  《每日经济新闻》记者统计发现,截至9月10日,在新片场出品发行的网大中,有11部影片分账票房破千万元,其中《鬼吹灯之巫峡棺山》以超3000万元的票房,登上了2019年分账网大第一的宝座。

  随着网大制作公司集中度越来越高,新片场如何看待行业变化?接下来,行业又面临哪些机遇和挑战?对此,《每日经济新闻》记者专访了新片场影业总裁牟雪,听她揭秘新片场的逻辑和票房目标

  专业玩家加入战局

  从最初的创作人社区到短视频内容品牌矩阵,再到新片场影业三大业务板块的形成,新片场吸引到了阿里巴巴、红杉资本、完美世界、文心奇思基金等机构的青睐,为其资本化之路提供了助力,公司在2015年登陆新三板。同年,新片场正式入局网大行业,4年多来累计制作发行了300多部网大。

  数量之余,新片场的网大制作质量也于近年来大力提升。记者查阅2019年截至9月10日的网大成绩单时发现,票房破千万的网大共有27部,合计票房达3.94亿元。在这当中,新片场独领风骚,包括《鬼吹灯之巫峡棺山》《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》等在内的11部影片均冲破千万票房大关,共计创造1.42亿元票房,为总票房贡献近四成。

  2019年是网大发展的第五个年头,牟雪认为,随着网大商业模式在去年全面成熟,涌现出一批以网络电影为主业,系统性、规范化生产的正规军后,今年专业玩家之间的竞争正式启动。“这是内容升级、制作升级,寻求突破的一年。”

  谈及网大的亟须升级的原因,牟雪进一步向记者解释道,原因来自内部竞争与外部压力。

  “今年内部就剩几个专业玩家了,因此大家将进入更细致化的竞争赛道。相比去年、前年靠题材取胜,专业玩家都知道哪几个题材成功率比较高,但同一题材过多,平台必定消化不了。与此同时,看了两三年网大的观众,对内容、制作也会提出更苛刻的要求,这些都是竞争导致的。”而政策层面也开始对网大题材进行调控与指导。“看网大的观众越来越多,不能再对《西游》等经典名著瞎编胡造,产生不良的社会影响。所以政府的介入,一方面对网络电影来讲形成了外部压力,加速其成长、正规化、精细化;另一方面也说明网大行业非常繁荣。”牟雪表示。

  通过多年来不断尝试,牟雪谙熟网大制作发行的方方面面。她向记者透露,在评估一个项目的可实施性时,一定要尊重市场。“分账内容本质上是To C的,它跟以前To B版权内容的商业逻辑完全不同。To C意味着是观众说了算,一部票房几千万元的片子是几百万观众一个一个看出来的,所以千万不要简单臆想、自嗨。在网络上看分账内容的观众,有其独特的用户属性。”与此同时,牟雪认为,还要理性看待分账内容的票房天花板,“并不是所有用户都会看网大,网络电影是有极限分账票房的。付费用户的成长,需要经历一个过程,因此有些题材,如灾难类、科幻类尽管我们很想做,但在研究了成本预算和网大的体量后,发现现阶段根本‘吃不下来’,饭要一口一口吃,必须尊重市场。也许之后分账票房天花板再度推高后,就可以做了。”

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  网大商业模式的成熟,成为新片场盈利的有力支撑。

  新片场2018年年报显示,去年公司营业收入3.3亿元,较上年同期增长123.62%,归属于挂牌公司股东净利润同比增长111.52%至369万元。对于收入增加,公司表示:“三个业务板块收入均保持高速增长,其中网络电影出品发行收入增长幅度最大,较上一年增长206.95%,导致出品发行收入占营业收入比例增加。”

  今年上半年,在整个影视大环境趋冷的情形下,新片场成为行业内少数盈利的公司。新片场2019年半年报显示,公司上半年营业收入1.66亿元,归属于挂牌公司股东的净利润为896.71万元,较上年同期增长了523.91%。记者查阅Choice的统计发现,新片场近900万元的净利润,不仅在118家新三板影视文化公司中名列前茅,而且还超过了北京文化华策影视华谊兄弟金逸影视幸福蓝海新文化唐德影视等老牌影视剧制作公司。

  值得注意的是,今年上半年,新片场出品发行收入为1.27亿,占总营业收入的77%。

  对于频频打造出爆款网大的原因,牟雪透露,首先核心还是人才,但对于一个影视公司来讲,如果要追求更大发展,单纯靠个人肯定有限制,因为个人的创作力和精力都有限。所以,对公司发展来说,更多是在搭建一个平台,让优秀的创作人在这个平台上制作出更多优质内容。而如何更好搭建起这个平台,就需要用到方法论和数据驱动,让这个公司有着区别于其他平台的核心竞争力。

  牟雪认为,新片场已经形成的方法论、数据每时每刻都在优化迭代。“对于新上的网大,我们会做数据追踪,并从中提炼总结。于我们而言,网大票房1000万元是及格,1500万元算优秀,2000万元以上才能称得上卓越。”

(文章来源:每日经济新闻)

(责任编辑:DF387)

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